商誉属于企业的资产吗？
严格来说，商誉不属于企业资产，至少不是流动的资产。 商誉本质上是一种不可能完全量化、不可单独计算的无形资产。因此会计上一直对其计量问题存在很大争论（很多计量属性本来是针对资产的，但由于无法正确估计商誉的金额，所以最终都只能采用成本法进行计价）。不过，无论用什么方法计量，其结果肯定都只能是一个大概的数字。
那么为什么还要确认商誉这个概念呢？ 因为如果不这么做的话，一些本来应该计入资产负债表的无形资产就会不知怎么地进入损益表。这样就会破坏财务报表的真实性与连贯性。比如对于同一控制下的企业合并而言，在被合并方原有的基础上新增的价值除了劳动和资本的贡献以外，必然还包括因合并而对被合并不但不减少其价值的原因力减值，这显然不应该在损益表里反映。否则的话，这种价值就只能通过“其他综合收益”这个账户进行归集了。而“其他综合收益”这个项目本身就不是一个真正的资产项目。 同样，商誉的确定也是为了规避将原本属于资产负债表的资产或负债调至损益表。尽管这种做法违背了会计的稳健原则，但却是现实环境下不得不采取的做法。因为不这样的话，有些本应作为资产的项目就会因为无法确定具体金额而被取消了核算。
总之，商誉作为一种虚拟资产，其价值本质上由期望的未来经济利益决定的。只不过在这个价值的基础上还需要进一步扣除未来可能的流通费用。 需要说明的是，我们所说的商誉都是指企业合并所形成的商誉，这点与CPA教材中提及的“购买商誉”不同。后者其实是并购过程中所发生的相关税费。
商誉不属于企业的一项单独的无形资产，而是将商誉从净资产中分离出来单独作为特殊无形资产进行确认和考核。商誉是企业在同等条件下超过正常报酬的资金回报部分，即超过正常投资报酬率以上的资本化收益形成的无形资产。商誉体现了企业在市场竞争中的优胜能力，其形成的主要原因有：企业有较优越的地理位置；有训练有素的职工；有管理、技术、销售等人才；在产品质量、销售、信誉等方面有悠久的历史；在技术设备、工艺流程等方面保持先进或在市场、生产、销售等方面有控制力等。商誉是企业在经营中逐渐形成的。企业合并时，按所支付的价款高于合并各方净资产所有者权益数额之和的部分记人商誉，以支付价款低于合并方净资产所有者权益数额之和的部分，记人资本公积（或留存收益）。
商誉具有以下基本特征：
１．商誉是企业整体身份要素的反映，它主要不是来自于单项资产或群体资产的劳动，而是来自于整个企业经营活动的积累和企业长期积累的口碑。因此，商誉是一种不可确指的非个人的无形资产，不体现或者归属于企业的任何一个成员，而是以企业整体的名义体现和归于企业所有权。
２．商誉是企业过去有利事项的累积效果。有利事项一般是长期积累形成的，因此，商誉通常也是逐渐形成的。商誉所依赖的有利事项包括：企业经营管理能力强、声誉好、市场占有率高、产品质量稳定且具有竞争力，以及有利的地理位置和技术设施等。这些有利事项是长期积累的结果。
３．商誉是影响企业未来收益能力的无形因素，其作用主要是附属于企业资产组合或者协助企业现有资产组合而产生的有利事项。企业商誉对企业的未来收益具有增值作用，这种作用既不能单独发挥作用，也不能与企业有形资产或可确指的无形资产相分离，并借助于有形资产或可确指的无形资产实现增值效益。商誉主要在以下方面发挥作用：降低产品（商品或劳务）进入市场的成本，提高市场占有率；减少新产品的试制成本，提高新产品的市场竞争力；降低企业的营销成本；节约外部筹资成本；保持企业持续稳定增长能力等。
